SEO Técnico: O que é, a sua importância e fatores técnicos a otimizar

Se geres um website, é importante certificares-te de que fazes tudo o que está ao teu alcance para ele ser o queridinho dos motores de pesquisa. É provável que o teu website não esteja a ser descoberto por muitas pessoas que precisam do que ofereces. Tu queres estar na primeira página do Google e dizer “Estou aqui. Tenho a solução para ti”.  
Adivinha o que também te pode ajudar a obter um bom posicionamento nos resultados da pesquisa?
Isso mesmo: o SEO técnico. As melhores práticas técnicas de SEO dão-te um guião para tornar o website mais fácil de ser pesquisado e usado pelas pessoas.

Mas antes de começarmos com SEO Técnico, deixo-te um aviso: Fazer só SEO técnico não é condição suficiente para apareceres à frente dos teus concorrentes nas SERPs dos motores de pesquisa. Podes ter um website com um desempenho acima de 90% no PageSpeed Insights e mesmo assim não apareceres na primeira página do Google. É uma das condições necessárias, mas não é a única. Deves aliá-la às duas outras sub-áreas: a on-page e a off-page. Para saberes mais sobre este assunto, lê os artigos da Sónia Gueiral sobre o que é SEO, e SEO on-page.

O Que é SEO Técnico?

O SEO Técnico é um processo de otimização de aspectos técnicos de um website. Permite-me uma analogia: se tivesses de auditar uma casa, terias de avaliar se as fundações e os pilares estão sólidos e se a planta é clara e funcional, por exemplo, para garantir uma casa segura, robusta e funcional antes de ser esteticamente aprazível.

Enquanto o SEO on-page foca-se nos pormenores da página. O SEO Técnico concentra-se no website. Pretende garantir que o website seja tecnicamente sólido para que os robots de pesquisa possam encontrar corretamente as suas páginas, lê-las e indexá-las da melhor forma com o objetivo de aumentar a probabilidade de ranqueamento.

O SEO Técnico tem como objetivo cumprir duas funções:

1. Ajudar um website a tornar-se reconhecível para os motores de pesquisa
Se o teu website estiver bem otimizado, será mais fácil para os motores de pesquisa encontrá-lo e indexá-lo. Consequentemente, pode ter classificações mais altas e mais tráfego a médio/longo prazo.

2. Ajudar a melhorar a experiência do utilizador
Um website com um tempo de carregamento rápido e uma interface e uma navegação user-friendly pode ter um grande impacto positivo nos utilizadores. Permite-lhes manterem-se mais tempo no website e interagirem mais com o mesmo. Tudo sinais positivos para o Google e a tua posição de ranqueamento. 

O SEO técnico abrange uma ampla gama de tópicos técnicos, tanto do lado do servidor (server-side) como do cliente (client-side). Vai desde o servidor de alojamento, passando por códigos de erro, cache, velocidade, segurança, acessibilidade, performance até a dados estruturados, entre muitos outros. Neste artigo, vamo-nos focar em alguns destes aspetos.

SEO Técnico: Porque é Importante?

A cada dia que passa, os motores de pesquisa estão cada vez mais inteligentes. Contudo, não deixam de ser robots e estão programados para executar apenas as ações prescritas. 

Se o teu website tem um problema técnico, por muito pequeno que seja, pode ser o suficiente para os motores de pesquisa não o conseguir encontrar e indexar. Qual é a consequência? O teu website até pode ter toda a informação necessária, mas não vai aparecer nas consultas de pesquisa.

A correção de apenas um pormenor técnico pode não ter um efeito perceptível, mas a correção de muitos deles irá melhorar o valor global do teu website. Inversamente, ignorares muitos dos problemas técnicos é meio caminho andado para o teu website ser enterrado por debaixo dos teus concorrentes nas SERPs. É isso que queres?

O Que Podes Melhorar com SEO Técnico?

Podes e deves fazer:

1. Auditar o teu website seguindo uma checklist de fatores técnicos e usando várias ferramentas (sim, a auditoria não é meramente manual, tens ajuda) e
2. Corrigir o que tem de ser corrigido, implementar o que tem de ser implementado.

Parece complicado? Não te assustes! Não tens de ser tu a corrigir as anomalias, falhas ou erros. Podes corrigir aquelas que tu sentes que és capaz. E tenho a certeza que consegues resolver algumas delas senão a maior parte. Para as mais complexas e que requerem alguns conhecimentos de programação, precisas do apoio da equipa de desenvolvimento web. Alinhamento entre estas duas áreas – SEO e programação web – é absolutamente fundamental.

Vamos lá, então, aos fatores técnicos absolutamente essenciais:

1.   Arquitectura do Website: A Base de Tudo

A arquitetura ou estrutura de um website é o primeiro fator técnico a ter em consideração. Deve ser clara e natural. A arquitetura do website é a forma como as páginas do mesmo são organizadas com base na variedade de conteúdos que as páginas têm com o intuito de oferecer a melhor experiência de utilizador a todos com o mínimo de esforço da sua parte. 
Sem uma estrutura ou organização, as páginas podem ser difíceis de localizar e a informação que deve ser fácil de encontrar pode estar a demasiados cliques de distância.

Para otimizares este factor de SEO Técnico podes melhorar estas três grandes áreas:

1.1. Hierarquia

A  estrutura global deve ser moldada pela importância das páginas individuais.  Ao otimizares, certifica-te de que as páginas mais importantes para o teu negócio estão no topo da hierarquia com o maior número de ligações internas relevantes. Este procedimento ajuda que as páginas mais importantes sejam rastreadas.

1.2. Estrutura Padrão nas URL

As URL devem ser endereços perceptíveis e amigáveis, seguindo uma estrutura consistente e lógica. A padronização em todo o website ajuda os utilizadores e os web crawlers a compreenderem onde se encontram no teu website.

Elas devem refletir a estrutura simples de pastas (do teu website) , estar relacionadas com o conteúdo da página e, por conseguinte, conter as palavras-chave mais relevantes do conteúdo. 

1.3. Menus breadcrumb

Lembras-te do conto “Hänsel und Gretel” dos irmãos Grimm? A certa altura as crianças foram para a floresta e, para saberem o caminho de regresso, iam deixando migalhas de pão. As breadcrumb, no contexto digital, são estas “migalhas de pão”. Servem, por um lado, de guia de regresso ao início da viagem do visitante pelo teu website. E, por outro, facilita o rastreio do website.

O menu breadcrumb é extremamente útil para websites com com muitas categorias e/ou níveis hierárquicos de informação. Contudo, o website tem mesmo de estar bem organizado e estruturado.

Vantagens do uso de breadcrumb:

• Melhor visualização do contexto:
  Seja lá em qual página o visitante do website estiver, ele situa-se e sabe onde está com uma rápida olhada na breadcrumb. Esta indicação visual é um excelente recurso de usabilidade. Facilita o uso do website, melhora a experiência do utilizador. Ele não se sente perdido.

• Maior facilidade de navegação:
  Supõe que um visitante está numa página cujo caminho é
  > home > livros > português > gestão > marketing > marketing digital
  e queira voltar para o início ou para a categoria “gestão”. Nesse caso, basta clicar no que pretende no breadcrumb e pronto. Não houvesse este recurso, o visitante teria que clicar várias “Voltar” no browser ou procurar a “Home” no menu principal. 

• Melhor rastreio e indexação:
  Os motores de pesquisa rastreiam os websites por palavras-chave e visualizam a hierarquia das páginas e usam tais informações para as classificar nos resultados das pesquisas. Por isso, é importante que as breadcrumbs sejam criadas a partir de categorias. 

2. Velocidade e Desempenho da Página

40 % dos utilizadores esperam que um website seja carregado em três segundos ou menos. Se o teu website demorar mais do que isso a carregar, podes estar a perder clientes e vendas desnecessariamente. 

Para o Google e outros motores de pesquisa, a velocidade da página é também um fator de classificação importante, fazendo deste também um dos factores mais importantes em SEO Técnico. Em 2018, o Google fez da experiência do utilizador uma prioridade máxima com velocidade como fator de classificação e, em 2021, lançou uma actualização maciça para core web vitals.

Assim, aconselho-te  a analisar em que medida a velocidade e os factores de experiência do utilizador são um problema no teu website. Como?

Podes usar as ferramentas que o próprio Google tem:

• Google PageSpeed Insights 
• Google Search Console
  Ou ferramentas pagas ou freemium. A quantidade existente destas ferramentas de teste de velocidade é imensa, mas deixo-te aqui mais duas que recomendo:
•  WebPagetest 
•  TestMySite

Google PageSpeed Insights é uma ferramenta mais completa do Google que te mostra os diagnósticos e as oportunidades de velocidade e os principais core web vitals. Este é um relatório enorme a ser trabalhado. Existem mais de 30 tópicos de análise. Conseguir uma pontuação verde 90/100 no Google PageSpeed Insights não é pêra doce, mas é possível se otimizares o teu SEO Técnico.

As características do próprio servidor de alojamento do website – se for um alojamento partilhado torna-se mais desafiante – e os plugins usados são críticos para ajudar a alcançar um melhor desempenho e velocidade.

Mas como podes melhorar a velocidade e a performance website? Se queres ter uma lista exaustiva, aconselho-te a executar a ferramenta Google PageSpeed Insights para acelerar primeiras as páginas mais importantes do teu website. Prioriza 10 páginas, por exemplo. Depois, segue as sugestões na área ‘Oportunidades’ para uma maior economia de tempo.

Vamos aqui enumerar alguns dos fatores  mais importantes para melhorar a performance do teu website:

• Otimizar grandes ficheiros de imagem
  Hoje em dia há ferramentas como a tinypng ou a iloveimg que te ajudam a comprimir as imagens sem perder qualidade.

• Limpar, otimizar ou mesmo apagar código – plugins e/ou outros scripts – desnecessário.
  Se usas wordpress e tens plugins ativos que não são usados, desativa-os e apaga-os.

• Comprimir javascript e css.
  Javascript e css que não são críticos no topo da página podem bloquear primeiro preenchimento da mesma. Coloca-os inline e no final da página.  São menos bytes consumidos e não atrasam tanto o preenchimento.
  
• Ativar uma versão em cache do website
  O conceito de caching é simples: os ficheiros definidos como aqueles que não mudam frequentemente (como o logotipo da empresa e o menu do website) são descarregados uma vez para o navegador do utilizador. Desta forma, as páginas não têm de ser descarregadas cada vez que a pessoa visita o website, tornando o seu carregamento muito mais rápido.
  Se tiveres coragem, podes ativar a cache diretamente no ficheiro .htacess. Este está no servidor. Claro que também podes pedir ao teu fornecedor do servidor de alojamento.
  Se o teu website é feito em wordpress, usar um plugin para o efeito. Instala-o,  ativa-o. Apenas tem cuidado pois podem ser incompatíveis com outros plugins.
  Tens o WP Rocket, WP Fastest Cache, W3 Total Cache, entre outros.
  
• Ativar a compressão Gzip
  Gzip é um método de compressão de dados sem perdas na web. Permite reduzir o tamanho das páginas HTML do teu website, o php, a css e os scripts. Sabes que o Gzip está ativo no teu website? Corre o url do teu website na Ferramenta de Teste de Compressão de Gzip.

3.Mobile First

Nos últimos anos, a forma como as pessoas acedem à Internet mudou. Cada vez mais as pessoas usam os seus smartphones para navegar na web. 

Já auditei websites cuja percentagem de utilizadores que acedem via mobile ultrapassava os 80%.  E há pesquisas que revelam que mais de 60% das pesquisas do Google são agora feitas em dispositivos móveis, tanto que a Google está a fazer a transição completa para a indexação de telemóveis em 2022.

Já estás a imaginar o que acontece se tens um website lento e não mobile friendly? 

Agora mais do que nunca, é importante teres um website que se apresente corretamente para telemóveis. Se o teu não estiver otimizado para dispositivos móveis, poderás estar a perder muito tráfego e conversões.

Podes testar se o teu website é adaptável para telemóveis com o Google’s Mobile-Friendly Test. Esta ferramenta analisa o teu website e diz-te se está devidamente otimizado para ecrãs de pequenas dimensões.

Uma das melhores formas de tornar o website otimizado para telemóveis é através de um design responsivo através do as páginas se ajustam automaticamente a qualquer tamanho de ecrã. Outra opção é usar a estrutura AMP (Accelerated Mobile Pages) do Google para criar um website mobile friendly. 

Queres saber quantas pessoas acedem ao teu website via mobile? Podes saber no Google Analytics 4 > Relatórios > Utilizador > Tecnologia > Vista geral de tecnologia. 

4. Website Seguro: Implementa o HTTPS

Para que o teu website seja considerado seguro, precisas de ativar o HTTPS. Este é um tipo de protocolo de segurança que codifica a informação enviada do teu website para o browser do utilizador e um dos mais importantes fatores de SEO Técnico.

O Google premeia websites seguros. Por outro lado, se um website não tiver um certificado SSL, será marcado como “não seguro” no navegador. Os utilizadores tomam isto como um sinal de que o seu website não é seguro nem fiável, levando a uma maior taxa de rejeição e a uma menor taxa de conversão.

Poderá saberes se um website é seguro se escreveres o URL do website e este começar com “HTTPS” em vez de “HTTP”. Se o teu website não estiver atualmente seguro com um certificado SSL, precisas de obter um o mais rápido possível. Podes adquirir um certificado SSL à tua empresa fornecedora de alojamento web.

5. SITEMAPS : O Mapa Orientador do Teu Website

O sitemap (em xml e em html) é um ficheiro que contém todas as páginas, imagens e vídeos do teu website. Este ficheiro-maravilha ajuda os motores de pesquisa a encontrar o teu website,  a compreender a sua estrutura, onde cada página (imagem ou vídeo) está e o que faz. 

Se o teu website não tiver um sitemap, será difícil para o Google encontrar e rastrear eficazmente as tuas páginas web.

Para criares um sitemap, tens várias ferramentas:

• se o website é feito em wordpress, com os plugins Yoast SEO ou o RankMath e alguns cliques obténs facilmente o sitemap. 
• se o teu website é feito noutra linguagem de programação ou noutro CMS, a ferramenta XML-Sitemaps cria sitemaps gratuitos para websites com 500 páginas, no máximo. O Screaming Frog é outra ferramenta que te pode ajudar.

O segundo passo é colocar o sitemap.xml no servidor onde se encontra o teu website. Tem de ficar na raíz, ou seja, ao mesmo nível da homepage.

O terceiro e último passo é submetê-lo no Google Search Console e/ou no Bing Webmaster Tools. 

6. ROBOTS.TXT : O Poder de Dizeres O Que Deve Ser Indexado

O robots.txt é um ficheiro de texto que fica na raiz do teu website e possui este nome porque tem a função de informar os web crawlers  o que deve ser vasculhado e o que não deve.

Este ficheiro serve para:

• reduzir o crawl budget
• controlar o acesso dos web crawlers  no teu website
• controlar o acesso a informações confidenciais do website
• bloquear o acesso a outros arquivos de script
• facilitar a indexação

Tens o robots.txt instalado no servidor? Está certinho? Sem erros?

Se o ficheiro robots.txt não existir no servidor ou estiver incorreto, os motores de pesquisa poderão indexar todas as páginas, mesmo aquelas que não desejas que sejam. Além disso, o website pode ficar sobrecarregado de pedidos e até pode bloquear páginas importantes de serem indexadas.

7. Conteúdo Duplicado: Livra-te Deste Mal

Ter conteúdo duplicado é um pesadelo, em termos de SEO Técnico, e pode ser muito desafiante de recuperar. Os motores de pesquisa penalizam o teu website por ter múltiplas versões da mesma página. Como consequência poderás levar um grande trambolhão nas SERPs e ter uma perda de tráfego.

Uma forma de verificares a existência de conteúdo duplicado é fazeres uma pesquisa manual no Google. Escreve “site:omeudominio.pt“. O Google mostra-te todas as páginas que estão a ser indexadas. 😊 Se vires várias versões da mesma página significa que tens conteúdo duplicado no teu website. 

A melhor maneira de corrigir o conteúdo duplicado é consolidar as páginas usando a tag  rel=canonical. O que esta instrução está a informar os motores de pesquisa? Qual a versão da página que desejas que eles indexem.

Podes fazê-lo de duas formas:

1. Adicionas uma tag  rel=canonical logo à cabeça da página
   Imagina que tens para o mesmo artigo, as seguintes páginas:
   omeusite.pt/artigo-conteudo-xpto
   www.omeusite.pt/artigos/conteudo-xpto
   www.omeusite.pt/artigos/xpto-v1
   
   No html header da página “oficial”, podes adicionar a tag canonical
   <link rel=”canonical” href=”https://www.omeusite.pt//artigos/conteudo-xpto” />
   para dizer ao Google que esta é a página original e oficial. O Google compreenderá qual delas deve ser indexada e classificada.
   
   Como fazer isto sem a ajuda de um programador? O RankMath ou o Yoast SEO podem dar-te uma ajuda nesta tarefa.
   
2. Podes também optar por redirecionar o conteúdo duplicado para o conteúdo original.
   O redirecionamento 301 é uma instrução no servidor que informa que a página x1 agora é a x2.  Assim, quando uma pessoa aceder à x1 será automaticamente remetida para a x2. 

8. Dados Estruturados

Os dados estruturados ou schema markups são instruções padronizadas em linhas de código que organizam e simplificam a atribuição de significado ao conteúdo do teu website e são uma ajuda preciosa em SEO Técnico. Além disso, ativam recursos visuais destacados nos resultados de pesquisa do Google.

Os dados estruturados cumprem duas funções: 

1. Oferecem informações sobre a página e como classificar o conteúdo e
2. Permitem acrescentar detalhes extra, informações adicionais (rich snippets).

Este recurso permite destacar dados sobre:

• Produto
• Preço
• Disponibilidade
• Classificações de avaliação
• Artigos
• Eventos 
• Contactos
• Pessoas 
• e muitos outros. 

Se tiveres curiosidade, podes ir à galeria de pesquisa do Google.

Podes adicionar dados estruturados com a ferramenta de SEO: Assistente de marcação de dados estruturados.

Se usas o wordpress, há vários plugins que te podem ajudar como, por exemplo, o RankMath, o Yoast SEO ou o Schema – All In One Schema Rich Snippets.

Deixo-vos dois exemplos de dados estruturados:

Pessoas:

Produtos:

Conclusão

Acredito que com a otimização destes 8 fatores de SEO técnico, o teu website e o ranqueamento do mesmo vai melhorar imenso, no entanto, mesmo assim, muitos aspetos técnicos ficaram por explicar. Para os curiosos e overachievers, deixo aqui alguns  podem ser ignorados:

• encadeamento excessivo de redirecionamentos 301
• existência páginas órfãs
• existência de broken links
• existência de backlinks de websites de baixa qualidade ou inseguros
• meta description das páginas não preenchidas
• inexistência de alt text nas imagens
• links que não parecem links
• página 404 não personalizada
• ausência da tag hreflang num website multi-idioma

Para finalizar, deixo aqui a prometida  checklist de SEO técnico que evidencia alguns dos elementos mais críticos de SEO técnico, e que te vai  ajudar, a garantir que tens um website tecnicamente mais sólido. Esta não é uma lista completa e abrangente de recomendações técnicas, mas é uma lista que te vai ajudar a  começares a aplicar SEO Técnico no teu website.

✔️Verifica e otimiza o ficheiro robots.txt
✔️Verifica e otimiza a estrutura URL
✔️Revê a estrutura e navegação do website
✔️Adiciona dados estruturados 
✔️Verifica as URLs canónicas
✔️Otimiza e submete o sitemap.xml ao Google e ao Bing
✔️Ativa o HTTPS
✔️Verifica a velocidade de carregamento e tenta tornar o seu website mais rápido
✔️Verifica se o teu website é responsivo e mobile-friendly
✔️Considera usar AMP
✔️Regista o teu website no Google Search Console
✔️Regista o teu website com as ferramentas Bing Webmaster´

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Se ficaste com alguma dúvida sobre SEO Técnico: O que é, a sua importância e que fatores técnicos deves otimizar, ou tens alguma sugestão, deixa aqui um comentário. A tua dúvida pode ser a dúvida de mais alguém, e sugestões são sempre bem-vindas.

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Se queres saber mais sobre SEO, lê os artigos anteriores sobre o tema e está atento pois vem aí, ainda, muito conteúdo.