Sexta-feira, Janeiro 27, 2023
Sem resultado
Ver todos os resultados
Blog - Programa de Aceleração Digital
  • Home
  • Categorias
    • Marketing digital
    • Marketing de Conteúdo
    • Anúncios online
    • Redes sociais
    • E-commerce
    • Ferramentas
  • Conhece o PAD
Blog - Programa de Aceleração Digital
  • Home
  • Categorias
    • Marketing digital
    • Marketing de Conteúdo
    • Anúncios online
    • Redes sociais
    • E-commerce
    • Ferramentas
  • Conhece o PAD
Blog - Programa de Aceleração Digital
Exemplo Anúncio Apple de como mostrar os beneficios do produto

5 Motivos Para Simplificar o Marketing Digital à Portuguesa 

Muhammad Seedat de Muhammad Seedat
24/10/2022
em Marketing digital
Share on FacebookShare on Twitter

5 Motivos para Simplificar o Marketing Digital à Portuguesa  → O 3º Vai Mudar-te as Ideias!

O Portugal Real, como retrata David Bruno em canções, é uma fonte de inspiração pela sua singularidade. 

Como o próprio observa, “comer no balcão é o facebook da vida real – um comenta uma notícia da TV e depois outros vão comentando”, mas também enaltece as férias no Inatel ou idas a Benidorm nos anos 90/início de 2000.

Este artigo é uma reflexão em 5 pontos para simplificar o Marketing Digital. Vai permitir-te ver novas perspectivas com uma analogia a coisas típicas do país!  

As Pessoas Falarem da Marca como no Debate da Melhor Francesinha…

Há uma coisa típica em Portugal quando se pergunta aos empresários para falar da empresa.

Dizem que “o produto é do melhor” ou que é de “alta qualidade.” 

Mas nem a Apple diz que é a melhor. 

No exemplo abaixo, a marca foca-se na vantagem do iPhone garantir mais privacidade e mais segurança – oferece soluções para bloquear acesso a dados de aplicações.

Exemplo Anúncio Apple de como mostrar os beneficios do produto

Quando as pessoas decidem comprar (ou não), consideram entre os benefícios e as características dos produtos/ serviços. 

Também pensam sobre o preço, relevância, design, etc. 

Contudo a decisão final é sobre o benefício dos produtos. E é o primeiro aspeto a comunicar porque desperta atenção.

Vamos imaginar uma Fritadeira sem Óleo. 

Será mais importante dizer Capacidade de 4 L e potência de 1600 W ou dizer se cabe um frango ou qual quantidade de batatas que é possível colocar? 

Ao simplificar a linguagem para o dia a dia, as coisas ficam mais visuais para quem deseja comprar.

Por outro lado, em Portugal há dois campeonatos de Game of Thrones.

As marcas que se autoapelidam de serem as melhores, os reis – O Melhor Frango do Mundo ou o Melhor Bolo de Chocolate do Mundo…mas também o Rei dos Frangos ou o Eusébio dos Frangos.

E as marcas a quem o Público Atribui o Trono – no norte é comum ouvirmos o debate onde se come a melhor francesinha. São as pessoas que atribuem o título da qualidade e sugerem no boca a boca.

Quando trabalhei no centro do Porto, os escritórios situavam-se entre duas casas de francesinhas. O Santiago e o Lado B.

O Lado B tem no nome A Melhor Francesinha do Mundo. 

Porém, o restaurante que enche e tem filas de espera é o Santiago. E apesar de dizerem que são A Melhor Francesinha do Mundo, nas Reviews do Facebook estão classificados com 4.1, enquanto que o Santiago tem 4.9.

No Marketing Digital é igual. 

Dizer que somos os melhores não traz público ou reconhecimento da qualidade.

Segundo a Finances Online, 93% das pessoas confiam em Reviews quando compram em marcas com as quais não estão familiarizadas.

Exemplo Reviews loja online

Ser Marante ou Nel Monteiro

Os artistas populares não cantam em coliseus, mas percorrem o país. Tocam nas mais diversas vilas e aldeias, mas também em programas de TV ao fim de semana, onde mais de 1 milhão de pessoas assistem ao vivo.

Contam com um público fiel mesmo no estrangeiro onde fazem tournées para emigrantes. Adaptam-se a um contexto e vão ao encontro do público.

Há negócios que vão vender mais por mensagem privada do que no site. E outros irão vender mais à cobrança do que por cartão de crédito ou MBway.

Há uma loja online que vende para essas pessoas numa espécie de Regresso ao Passado.

E sem dramas adaptam a estrutura para ir ao seu encontro.

Anúncios

Exemplo Adaptação público anuncios

Estilo televendas no digital? 

É verdade, mas não há uma dobragem manhosa nem um longo anúncio.

Apenas 25 segundos e o texto descreve as dores e a solução.

E na descrição do anúncio focam no Pagamento na Entrega. Nada de coisas mais tecnológicas como MBway e Cartão de Crédito.

Até porque não é possível pagar dessa forma.

Landing Page

A loja cria Landing Pages dedicadas a cada produto e a pensar no target.

Exemplo landing page para anuncios

A compra é feita através de um formulário.

Exemplo venda por fomulário anuncios

 

A adaptação ao público

A loja também tem um eCommerce com um aspeto normal. 

Mas para este target focam-se em anúncios de produto único com Landing page específica. O moderno nem sempre é o mais lucrativo.

Uma vez o Joni Oliveira (Escola Manicure no Brasil) disse-me algo que guardo em relação à venda por mensagem e não por site:

“​(…)Mais tarde decidi humanizar o processo, dispensar os robôs e quadrupliquei os resultados, mesmo esse downgrade de trocar automatismo por uma mão humana deve-se exatamente ao público. Acredito que por trabalhar maioritariamente com pessoas de classes mais baixas e com maiores dificuldades de acesso ao sistema educacional no Brasil, ter um contato mais direto em que possamos a esclarecer eventuais dúvidas e quebrar barreiras sobre uma venda digital e até mesmo o ensino à distância nos levou a ter mais sucesso como empresa.”​

Obras para Reformados – Nem todos ambicionam ver o melhor Design

Imagens Obras públicas

Há reformados que adoram ver obras! 

Não sonham ir ao Algarve nem às Bahamas, mas sim ver gruas a mexer terras. 

Se vires com atenção os memes que recebes no WhatsApp, podes ver que também são feios (talvez mais feios que as imagens acima).

São imagens de stock photos com qualidade reduzida e balões com texto a transbordar para fora ou desenhos animados com fraca resolução. Além de fotografias que nem nos filmes de Série Z teriam o seu “frame”.

Apesar de feios são altamente partilháveis pela ideia ou contexto. 

A sociedade não é marketer/designer!

Um dia, num grupo, vi críticas ao design de um anúncio, que por força da sátira não tinha o design mais belo.

Apanhei o anúncio. A descrição e imagem fizeram sentido pelo contexto. E o público-alvo comentou o anúncio positivamente. 

Acredito que converteu muito, mesmo que ao nível de design o texto não respeite as margens.

Isto porque o público-alvo dá mais importância à mensagem do que preciosismos de design, eles não são profissionais da área.

Mas sobretudo captou a atenção das pessoas.

Partilho contigo um dos meus piores anúncios que foi super elogiado pela equipa.

A taxa de clique foi de 0,38%… e conversões zero, numa landing page que convertia em SEO.

exemplo anúncio com maus resultados

Mas o anúncio que mais converteu durante o meu percurso – não é a coisa mais bonita: 

Exemplo anuncio com alta conversão

Em anúncios há quem seja tocado pela “obra”, mesmo que o design não seja tecnicamente perfeito! 

Marketing Digital não é gosto pessoal. 

Quem dá as respostas são as pessoas, o mercado, e os números validam as decisões por mais “feio” que possamos achar. 

Trazer Pessoas como em Excursões de Autocarro

As excursões de autocarro ao fim de semana são um hábito do Portugal Real. 

A Feira (cidade onde vivo) é um ponto de paragem para turistas tomarem o pequeno-almoço ou um lanche ajantarado. 

Os passageiros de 10 autocarros enchem padarias e cafés gerando negócio com o movimento.

No online também é preciso gerar tráfego, todavia não existem excursões ao site. 

É comum existirem empresários que gastam 15000, 30000, 50000 ou mais para criar uma loja online, ao que acresce o stock. E isto sem validarem o produto ou o conceito. 

Após os gastos no site e stock… apresentam um budget minúsculo para publicidade online.

Plataformas como o Shopify permitem poupar dinheiro e tempo ao criar Lojas Online rapidamente e com as mais diversas integrações (pixel facebook, email carrinho abandonado, entre outros). 

Iniciar com baixo custo permite validar o produto/conceito no mercado. Mas também aproveitar o dinheiro para gerar visitas à loja online. 

Idas a Benidorm no Online, as Lojas Espanholas

411400 portuguesas visitam mensalmente uma Loja Online Espanhola – e não é porque querem praticar o que aprenderam no Doraemon. 

Tugas são do mundo e entendem os “oixenxa e oixo”. O site de cosméticos Primor com lojas físicas em Portugal – não adaptou a língua!

Em vários produtos, o preço é mais barato mesmo com o valor dos portes! Tal como ir a Benidorm nos 90s e 2000s ficava mais barato do que ir ao Algarve (mas havia portugueses que optaram por ir aos dois locais).  

No retalho de multimarcas há uma luta entre os maiores players nacionais Vs players espanhóis. 

E há um tipo de público multiloja que sabe o que quer e compra por preço independentemente da loja online.

Portugueses já não escolhem Benidorm como destino de eleição mas no online continuam a ir aos seus “Benidormes.”

Porém, tal não é motivo para as lojas online portuguesas que vendem multimarcas não conseguirem o seu público. 

Podem diferenciar-se, entre outras estratégias, através de entregas no próprio dia ou em 24 horas, ou melhorar a experiência de receber o produto (design da embalagem + ofertas). 

Conclusão

Entender as pessoas e o seu comportamento com base na psicologia, dados e observação é o exercício mais importante numa estratégia digital.

São pessoas que clicam, compram ou abandonam carrinhos.

Como Fernando Pessoa diz no livro “A Essência do Comércio” “Nada revela mais uma incapacidade fundamental para o exercício do comércio que o hábito de concluir o que os outros querem sem estudar os outros, fechando-nos no gabinete da nossa própria cabeça.”


Esperamos que tenhas gostado de ler sobre estas 5 Motivos para Simplificar o Marketing Digital à Portuguesa . Deixa-nos o teu comentário sobre o assunto a baixo, e não te esqueças de deixar algum amor ao nosso autor Muhammad Seedat.

Muhammad Autor Blog do Pad
Muhammad Seedat

Olá! Chamo-me Muhammad e ajudo profissionais e marcas na estratégia digital, a crescerem as vendas com publicidade online e conteúdo, sem gastarem tempo com ações sem impacto!

Vamos melhorar resultados?

Conto com cinco anos de experiência na área do Marketing Digital. Com um percurso ligado em agências de publicidade tive a oportunidade de desenvolver e executar estratégias de Marketing ou Comunicação para empresas B2C, B2B e eventos. O ritmo de agência e a diversidade de clientes (Moda, Cosmética, Ferramentas, Gastronomia, Saúde, etc) proporcionaram uma capacidade de adaptação e conhecimento de diversas indústrias. O Marketing e a Comunicação são como um jogo de cartas. Vamos a jogo numa conjuntura que requer análise e no terreno com as cartas disponíveis ou novas cartas do baralho planeamos e executamos uma estratégia. Contudo temos de ter sempre uma capacidade de adaptação para antecipar novas investidas ou mudanças da conjuntura.

Instagram | Linkedin

  • Muhammad Seedat
    #molongui-disabled-link
    Como Ter Conteúdo e Parecer uma Marca Grande Por 0€
Tag: anúncios onlineecommercevendas
ShareTweetShare

Relacionado Artigos

5 Passos Para Uma Pesquisa de Mercado na Ótica do Cliente
Marketing digital

5 Passos Para Uma Pesquisa de Mercado na Ótica do Cliente

21/11/2022
vale a pena fazer dropshipping
E-commerce

Ainda Vale A Pena Fazer Dropshipping?

21/11/2022
Sequência de Boas Vindas
E-commerce

Como Criar Uma Sequência De Email De Boas-Vindas Para O Teu Ecommerce?

17/10/2022

Deixe uma resposta Cancelar resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *

Artigos recentes

regras data visualization

Regras De Data Visualization Para Contares Histórias Com Dados

09/01/2023
Posicionamento Digital

Como Desenvolver a Presença Online do Teu Negócio

23/12/2022
Passos para uma auditoria de backlinks

5 Passos Para Uma Auditoria De Backlinks

12/12/2022
5 Passos Para Uma Pesquisa de Mercado na Ótica do Cliente

5 Passos Para Uma Pesquisa de Mercado na Ótica do Cliente

21/11/2022

Categorias

  • Anúncios online
  • E-commerce
  • Ferramentas
  • Marketing de Conteúdo
  • Marketing digital
  • Redes sociais
  • SEO
© Copyright 2022 – PAD Blog | Todos os direitos reservados | Termos e Condições | Política de Privacidade | Livro de Reclamações Online
Sem resultado
Ver todos os resultados
  • Home
  • Marketing digital
  • Marketing de Conteúdo
  • Redes sociais
  • Anúncios online
  • E-commerce
  • Ferramentas

© 2022 Blog - Programa de Aceleração Digital