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tendencias redes sociais

Tendências e Panorama das Redes Sociais em 2023

Inês Dias de Inês Dias
01/03/2023
em Marketing digital, Redes sociais
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Queres atualizar a tua estratégia de Redes Sociais Para 2023, mas não sabes o que deves considerar? Estou aqui para ti. 

Um dos fatores mais importantes quando fazemos mudanças na nossa estratégia são dados. Como tal, todos os anos a comunidade digital aguarda ansiosamente pelo relatório publicado pela Datareportal. O Digital 2023 Global Overview Report – produzido em parceria com a Meltwater e We Are Social – tem todos os dados e conhecimentos de que necessitamos sobre as últimas tendências do mercado digital e redes sociais, incluindo dados sobre o comportamento do utilizador nas Redes Sociais, tanto a nível mundial como nacional. Isto dá-nos uma percepção muito clara sobre quais as tendências que estão a estabelecer-se nas plataformas de redes sociais pelos seus usuários. 

O relatório deste ano contém mais de 400 páginas. Mas não se preocupem – gestores de redes sociais – eu já li e analisei todo o relatório, e hoje trago-vos os insights que considerei mais relevantes, relativamente a tendências, dados a considerar, e quais os principais insights que devemos ter a considerar na atualização da nossa estratégia de redes sociais para este novo ano. 

Digital 2023 Global Overview Report - para redes sociais

1. Percentagem De Crescimento De Utilizadores Nas Redes Sociais Mais Baixo Dos Últimos 10 Anos 

Em 2023, as redes sociais atingiram os 4.76 biliões de utilizadores, face a 2022 é uma subida de 3%. Este valor apesar de ter subido, é a subida mais baixa desde 2013.

Para além disso, quando olhamos para o universo de pessoas que usa a internet, cerca de 92% também são utilizadores das redes sociais.

2. Estamos Mesmo A Passar Mais Tempo Nas Redes Sociais?

Em média os utilizadores despendem de 2h31m nas redes sociais, um crescimento de mais 3 minutos face a 2022. Claro que isto é uma média. Mas a par do crescimento menos acentuado de utilizadores, podemos dizer que o tempo médio despendido nas redes sociais não se alterou muito significativamente face ao ano anterior. 

3. Porque Usam Redes Sociais?

Tendo em conta este relatório, estas são as 7 principais razões para o uso das redes sociais: 

  1. Manter o contacto com amigos e família;
  2. Preencher tempo livre;
  3. Ler novas histórias;
  4. Procurar conteúdo;
  5. Ver quais é que são os hot topics do momento;
  6. Procurar inspiração de coisas para fazer ou comprar;
  7. Procurar produtos para comprar;

4. Quais As Redes Sociais Preferidas Dos Utilizadores?

O Facebook, o Youtube, o WhatsApp e o Instagram são as redes sociais mais utilizadas, no mundo. Ainda assim, quando questionados os utilizadores dizem que o WhatsApp, Instagram e Facebook são as suas redes sociais favoritas.

5. Mais Plataformas De Redes Sociais, Mas O TikTok e Youtube Ganham A Atenção Dos Utilizadores

Em Portugal em média os utilizadores entre os 16 e os 64 anos usam ativamente, por mês, cerca de 6.8 redes sociais.

No mundo todo, os utilizadores com idades compreendidas entre os 16 e os 64 anos passam em média, por mês, 23h28m no TikTok e 23h09m no Youtube. Esta tendência de consumo reforça a importância do conteúdo em formato de vídeo, nomeadamente, vídeos curtos como é o caso do Tik Tok ou do Youtube Shorts.

tempo gasto nas redes sociais

6. Redes Sociais Como Motores De Pesquisa E Influenciadores Como Potenciadores De Marcas

Em Portugal, 53,5% dos utilizadores das redes sociais, entre os 16 e os 64 anos, visitam as redes sociais para descobrir coisas novas sobre marcas e verem os seus conteúdos (valor acima da referência mundial).

Levando-nos a observar uma tendência em que as redes sociais funcionam cada vez mais como motores de busca.

A pesquisa por marcas acontece transversalmente em todas as redes sociais, mas mais no Instagram, Facebook e Pinterest.

Curiosamente, o Facebook é responsável por 67% do tráfego proveniente das redes sociais para os websites das marcas.

As marcas aparecem como o 5º tipo de contas que os utilizadores de redes sociais mais seguem. Ainda assim, é importante destacar que 25.5% dos portugueses seguem influenciadores nas redes sociais.

7. Insights Específicos Por Rede Social

Facebook:

  • 50% das publicações no Facebook são partilha de links;
  • Por dia no Facebook, as marcas partilham 1.27 posts;
  • O tipo de conteúdos que gera mais engajamento no Facebook é fotografias – 0.12%;
  • Em Portugal o valor médio de engajamento do Facebook é de 0.11% – a média mundial é de 0.07%.

Insight: pode ser interessante experimentares o formato de partilha de link, assim como, as fotografias no Facebook.

Instagram:

  • São partilhados, por dia, pelas marcas 1.77 de posts;
  • 45% das publicações no Instagram são fotografias, de seguida vídeos (36%) e depois carrosséis (19%);
  • O tipo de conteúdo que gera mais engajamento são os carrosséis (0.76%) – o valor médio de engajamento do Instagram é de 0,65%.

Insight: pode ser interessante experimentares o formato de carrossel, pelo potencial de maior taxa de engajamento.

Dado curioso: O alcance pago do Facebook e do Instagram diminuiu face a 2022 – 6% e 10%, respetivamente.

Cada rede social revela uma função predominante. A maioria dos utilizadores do Facebook, utiliza esta rede social para estar em contacto com os amigos e família. No entanto, utilizam o Instagram para partilhar e enviar fotografias e vídeos. Já o Tik Tok é utilizado para usufruir de conteúdo divertido ou de entretenimento. 

atividades nas redes sociais

Já as experiências offline podem ser vistas como uma oportunidade para produção de conteúdo online – USG.

8. Social Commerce E Live Shopping Como Tendências Para 2023 Nas Redes Sociais

Segundo o Datareportal,  Digital 2023 Global Overview Report Estima-se  ainda que o Social Commerce até 2025 seja responsável por 16,7% das vendas do e-commerce.

O Swonkie, plataforma de gestão de redes sociais, também reforça o Social Commerce e o Live Shopping como tendências para 2023. Tem-se verificado um crescimento contínuo neste setor à medida que mais plataformas se tornam destinos de compras populares para os consumidores. 

A par do Social Commerce soma-se a tendência do Live Shopping, em linha com a vontade das redes sociais de simplificar a jornada do consumidor. Através do Live Shopping é possível aliar os conteúdos de entretenimento e vendas, como, por exemplo, através de transmissões ao vivo de demonstrações de produtos.

9. Criação De Comunidades Nas Redes Sociais

Ainda assim, as redes sociais são sociais e não (só) comerciais, por esse motivo, mantém-se a importância de se criar comunidades e de se trabalhar o Marketing de Influência e de potenciar o User Generated Content (UGC). 

Cria uma comunidade em torno da tua marca e com isto serás capaz de:

  • Criar uma relação próxima com os teus seguidores;
  • Transformar membros em embaixadores da marca – que serão mais suscetíveis de produzir conteúdos (UGC);

Conclusão:

Em 2023, para as redes sociais mantém-se uma regra de ouro: será vencedor o formato que acrescentar mais valor ao teu público-alvo, e neste momento o formato vencedor é video. Está atento/a às tendências, mede, testa e volta a medir, mas não te esqueças que vender é servir e que as pessoas compram de pessoas. 


Esperamos que tenhas gostado de ler sobre as Tendências e Panorama das Redes Sociais em 2023. Deixa-nos o teu comentário sobre o assunto a baixo, e não te esqueças de deixar algum amor à nosso autora Inês Dias.

Autora Blog do PAD - Inês Dias
Inês Dias

Olá, eu sou a Inês! E adoro t-shirts com frases. Sou licenciada em Ciências da Comunicação, com especialização em Publicidade e Relações Públicas e mestre em Negócio Eletrónico.

O meu quotidiano profissional inclui gerir redes sociais, tráfego pago e lojas online. Apaixona-me o Marketing Digital, a criação de estratégias e fazer o check nos KPI’s 😉

Estou aqui para te ajudar em temas como redes sociais, e-mail marketing, anúncios no universo Meta e Google e lojas online (se forem construídas em Shopify consigo ser ainda mais útil 😊).

Podes usar o meu e-mail ou o meu LinkedIn 😉

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