Com mais de 885 milhões de utilizadores ativos no mundo todo, segundo o último relatório Datareportal, o TikTok é o sonho de qualquer empreendedor que quer expandir o alcance do seu negócio, conquistar um novo público e fidelizar clientes que já compraram pelo menos uma vez.
Esta foi a app mais descarregada do mundo em 2020, mas ainda hoje ainda existem pessoas que não sabem o que é o TikTok e muitas se questionam o porquê de ser tão popular.
Tu certamente já sabes o que é o TikTok, mas sabes a sua origem e de como podes usar o TikTok para criar ads para a tua empresa? Lê o artigo completo e descobre como podes usar o TikTok, e TikTok Ads para empresas.
Como Surgiu o TikTok?
O TikTok é propriedade da ByteMedia, que em 2016 lançou uma versão chinesa da app, chamada Douyin. Um ano mais tarde, a marca lançou uma nova app com o mesmo software do Doyuin – o TikTok.
Pouco tempo depois, a ByteMedia comprou a app Musical.ly, que permitia criar vídeos a partir de músicas famosas; em agosto de 2018, a marca combinou o TikTok com o Musical.ly, e não demorou muito até a nova app caísse no gosto da internet.
Um fator que pode explicar o crescimento repentino do TikTok é que a plataforma transformou-se num espaço para novos talentos: músicos e bandas que criam agora vídeos na app usando, como música de fundo, uma canção ou melodia autoral.
Outro fator foi a pandemia COVID-19, cujos confinamentos e aumento do uso de redes sociais e da plataforma TikTok, quase nos levou a dizer que o TikTok era outro vírus ativo nessa altura. Tudo começou com meia dúzia de pessoas a fazer vídeos a dançar para o TikTok para hoje em dia ser raro num ‘scroll’ do Instagram ou do Facebook sem encontrar um vídeo do TikTok.
O potencial do TikTok é a monitorização do algoritmo, e como é óbvio, este potencial não poderia passar despercebido – e não demorou muito até que os gigantes do comércio descobrissem isso e quisessem usar o TikTok para vender os seus produtos, tendo de haver toda uma adaptação do que é o TikTok e o que são TikTok Ads para empresas.
Como vender no TikTok?
Antes de começares a pensar em estratégias de publicidade, é bom lembrar que a app TikTok só foi oficialmente lançada da forma como o conhecemos hoje no final de 2018.
Com pouco mais de dois anos de funcionamento, o TikTok ainda não é um canal de vendas como o Instagram – e isso significa que ainda há espaço para modificações que podem alterar totalmente as campanhas de marketing de uma loja.
Por agora, a tua marca pode usar a app TikTok de 4 formas diferentes:
1. Criar Um Perfil no TikTok
Se não tens um orçamento muito folgado, a melhor estratégia a seguir é: criar um perfil, começar a produzir conteúdo e conquistar seguidores de forma orgânica no TikTok como empresa.
Só tens um problema: vai precisar de equilibrar na corda bamba que é promover uma marca e ainda por cima conquistar seguidores, já que a grande maioria dos utilizadores não vai ao TikTok para assistir anúncios – mas sim para consumir conteúdos.
2. Anúncios Pagos: TikTok Ads
Apesar de ser a opção mais óbvia, investir em anúncios pagos dentro do TikTok não é tão simples quanto parece – até porque o recurso ainda não está disponível em todos os países (e, naqueles que está, possui um valor um pouco salgado). A verdade é que é possível vender no TikTok e até escolher a nossa audiência um bocadinho à semelhança das outras plataformas.
Para quem já conhece bem o Facebook Ads, o que se segue vai parecer que foi retirado de lá, mas acreditem que vem tudo da plataforma para TikTok Ads.
Reach (Alcance):
- Visualizações de vídeo
- Alcance de uma hashtag específica
- Número de reproduções de músicas
Engagement (Engajamento):
- Número de likes
- Número de comentários
- Número de ações
Virality (Viralidade):
- Número de vídeos em que uma hashtag da campanha é usada
- Número de vídeos em que a música da marca é usada
Conversions (Conversões):
- Aumento das vendas através da campanha
- Aumento do tráfego para o site ou canais de redes sociais.
3. Influenciadores Digitais no TikTok
Influenciadores Digitais ou Tiktokers como eles gostam de se chamar, pode ser uma boa solução para lojistas que não querem gastar rios de dinheiro com a publicidade paga da plataforma e também não querem criar os seus próprios vídeos do TikTok. Sendo que estes videos de influêncers que já conhecem bem a plataforma e têm sucesso com a mesma, têm comprovadamente melhores resultados em TikTok Ads Para Empresas.
O marketing de influência, como sabemos, é uma das melhores estratégias de publicidade nas redes sociais, e atualmente é o queridinho até mesmo das grandes marcas.
Mas, diferente do que acontece nos stories do Instagram, as campanhas de vídeo do TikTok ainda não possuem integrações diretas com outros canais de compra. Isso significa que vais ter que pedir ao influenciador para incluir o link da tua loja na bio do perfil ou então nos comentários da publicação – algo que pode afetar drasticamente o sucesso da campanha.
4. Criar Vídeos “compráveis” da Marca no TikTok
Se já usas o TikTok há algum tempo, provavelmente deves ter escutado o boato de que em breve a plataforma vai lançar o recurso de vídeos “compráveis”, similar ao que existe hoje no Instagram.
Esse recurso de fato existe: ele já funciona no Doyuin há algum tempo mas, no TikTok, ainda está em fase de testes, utilizado apenas por alguns influenciadores de elite da plataforma.
Tal como no Instagram, onde é possível incluir a opção de deslizar para cima nos Stories, o recurso do TikTok vai possibilitar a inclusão de URLs nos vídeos; dessa forma, o utilizador só vai precisar clicar no link para ser automaticamente redirecionado.
5. Usa o TikTok Pixel!
É Verdade! Já existe o TikTok Pixel. Quase uma “chapa 5” do Pixel do Facebook – o Pixel do TikTok também pode ser implementado no teu website e serve maioritariamente para:
- Medir o desempenho das campanhas: com base nos eventos que defines durante a instalação do pixel, este mede as conversões e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
- Otimização da entrega dos ads: define as metas de otimização de uma campanha com base em eventos para segmentar o público-alvo com maior probabilidade de realizar essa ação no teu website, como por exemplo, adicionar ao carrinho ou comprar.
- Criar públicos de retargeting: com base nas informações de eventos do teu pixel, tens a opção de personalizar os públicos ou criar públicos com utilizadores semelhantes (lookalikes) aos teus consumidores para encontrares novos clientes.
Conclusão
Embora os anúncios do TikTok não sejam tão famosos como os anúncios em Facebook Ads, são uma oportunidade incrível para vários negócios expandirem o seu alcance.
(AGORA!) É o momento ideal para começares a usar o TikTok Ads, sejas um freelancer, uma pequena/grande empresa, com um orçamento limitado ou ilimitado, o TikTok Ads oferece várias ferramentas exclusivas que podem ajudar-te a sobressair da concorrência. Do que estás à espera?
Esperamos que tenhas gostado de ler sobre TikTok Ads Para Empresas. Deixa-nos o teu comentário sobre o assunto a baixo, e não te esqueças de deixar algum amor à nossa autora Ana Guia.
Ana Guia
Olá, chamo-me Ana Guia, sou licenciada em Marketing e sou do Algarve (e sim, conheço o frango da guia, recomendo :D).
Sou Customer Success na Logrise, mas trabalho em diversas áreas de Marketing, tais como, Marketing de Conteúdo, Facebook Ads, TikTok Ads, Design e E-mail Marketing.
"Faz aquilo de que gostas e não terás que trabalhar mais na vida." - A minha mãe ou Confúcio, não sei bem quem foi, mas concordo e assino por baixo.
Se precisares de ajuda em alguma destas áreas ou só companhia para ir beber uma cerveja numa esplanada, fala comigo, terei todo um fogo no cu para te ajudar 😀
Muito diferente esse artigo, mas ao mesmo tempo engraçado pra mim que sou brasileiro… Kkk mas não deixa de ser um marketing diferente…